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車の色はダークな赤がトレンド

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車の色はダークな赤がトレンド

――カラーマーケティング研究会では テーマを決めて「ある色」を定点観測したり、 話題の色、旬の色、気になる色を取り上げてその効果を検証しています――


最近、新車にダークな赤を使ったものを見かけるので今回は車の色に注目してみました。
狙うターゲットは同じなのか?違うのか?
なぜ今ダークな赤なのか?

3社の車で比較してみました。


「トヨタ パッソセッテ」 2008/12/25発売  149万円(税込み X/2WD)
トヨタ パッソセッテ特徴広くて、使いやすい、7シータースタイリッシュコンパクト
エクステリアデザイン
コンセプト
スタイリッシュ
ターゲット子育て女性

 「家族とくらしの真ん中に」をコンセプトに一緒に過ごす人(家族、友人等)が変われば、自在にシートアレンジ ができることが特徴です。
ターゲットは子育て中の女性ですが、中でも
『おしゃれに気を使い、自分の時間も楽しむ女性』
そんな女性をターゲットにしているのでいかにもファミリーカーに見えないような外観とカラーに仕上げています。


「ホンダ オデッセイ」 2008/10/17発売 259万円(税込み M/FF)
ホンダ オデッセイ特徴ミニバンを超越した走行性能とゆとりの室内空間
エクステリアデザイン
コンセプト
官能的な美しさと力強さを表現
ターゲット30〜50代男性

 男性は黒やシルバーのカラーを選ぶ傾向がありますが、そこにあえてこのディープボルドーを前面に出して います。テレビCMには海外の有名俳優も登場し、NEWオデッセイを印象づけています。
このディープボルドーは大人が選ぶ赤(=艶)を表しているのではないかと思います。


「日産 マーチ」 2002発売(3代目)〜フランボワーズ・レッドは2007から 120万円(税込み 12S)
日産 マーチ特徴おしゃれなコンパクトカー
エクステリアデザイン
コンセプト
フレンドリー
ターゲット20〜30代女性

 3代目マーチは発売当初から「カラフル」というコンセプトを掲げ12色のカラーバリエーションを展開しています。 毎年新しい色を入れて常に新鮮なイメージを与えています。
マーチはその外観から丸くてかわいいイメージが強いのですが、この「フワンボワーズ・レッド」は少しシックな印象です。 カタログでもこの色のマーチは夜の街を走っていてワインをイメージさせるような大人の印象を受けました。


 3社ともターゲットも値段も様々ですが、共通して明度が低く彩度が中程度の赤を使っています。 なぜ今このダークな赤なのでしょうか。

・赤は明るさ、華やかさ、強さ、行動力 などを感じさせます。
・明度が低いので深みのある上質感を与え、赤でも男女年齢問わず選ばれる ようになり、また
・彩度は中程度なので赤の華やかさや存在感を感じさせる ことができます。

3社に共通するコンセプトは
『行動的、大人、楽しむ、オシャレ』
それを今の時代の流行なども合わせて表現するにはこのダークな赤がぴったりだったということですね。

ちなみにすぐれたカラーデザインの車を表彰する「オートカラーアウォード2009」でもグランプリには ホンダ「FCXクラリティ」のスターガーネットメタリックというダークな赤が選ばれています。


イメージスケール

以前は車種によって『らしい色』というのがありました。

・コンパクトカーなら濁りのない明るい色
・セダンなら落着いた暗めの色
・スポーツカーは彩度の高い赤や黄色

ところが、ユーザーの好みの多様化やメーカーの新しい色の開発などで必ずしもそうではなくなりました。
それは今回の3社のようにコンセプトが重なれば色も似てくることからもわかります。
これからどんな新しい色の車が街を走るのか楽しみですね。

※ 内容はレポーターの意見であり、メーカー等とのタイアップはありません。


2009.5.15 カラーウオッチャー 河北浩江

カラー戦略(カラーマーケティング)、ユニバーサルカラーのビジュアルカラー研究所(福岡)

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